To Bentley University’s Centerfor Marketing Technology σε συνεργασία με τον διεθνή σύνδεσμο επιχειρήσεων Visitor International διεξήγαγε το 2016 έρευνα σε 17 περιοχές σε Ευρώπη, Αμερική και Αφρική και κατέληξε στο συμπέρασμα ότι το 67% των ταξιδιωτών (ήτοι τα 2/3) χρησιμοποίησαν κατά τη διάρκεια του ταξιδιού τους χάρτες και ταξιδιωτικούς οδηγούς, ενώ το 95% απ’ τους ερωτηθέντες υποστήριξε ότι το εν λόγω έντυπο τους επηρέασε, διαδραματίζοντας σημαντικό ρόλο στο ταξιδιωτικό τους πλάνο.
Πιο αναλυτικά από την έρευνα προέκυψε ότι τα έντυπα αύξησαν σημαντικά το ενδιαφέρον των επισκεπτών για την τοπική κουλτούρα, τα αξιοθέατα, τα τοπικά προϊόντα και τις υπηρεσίες. Το 83% απάντησε ότι τα έντυπα έπαιξαν σημαίνοντα ρόλο στον σχεδιασμό μιας επίσκεψής τους σε μια τοπική επιχείρηση ή σ’ ένα αξιοθέατο ενώ το 78% ανέφερε ότι χάρη σ’ έναν έντυπο οδηγό θα σκεφτόταν να αλλάξει τα σχέδιά του. Το 68% δήλωσε ότι εκτιμά τις πληροφορίες σχετικά με τα τοπικά τεκταινόμενα (εκθέσεις, εκδηλώσεις κτλ) που παρέχουν τα έντυπα ενώ 2 στους 3 ταξιδιώτες αγόρασαν εμπορεύματα και εισιτήρια από τις επιχειρήσεις που διαφημίζονταν στους οδηγούς που έπεσαν στα χέρια τους. Όσον αφορά την αξιοπιστία των οδηγών, το ποσοστό αγγίζει το 59% ενώ η πλειονότητα των επισκεπτών (53%) δήλωσε ότι οι οδηγοί είναι πολύ βολικοί, εύχρηστοι και πάντοτε διαθέσιμοι καθώς κάποιος μπορεί πολύ εύκολα να τους έχει μαζί του ανεξαρτήτως συνθηκών. Το 51% αναφέρθηκε στο ότι αγαπά τις εκπτώσεις και τα κουπόνια που προσφέρονται στους έντυπους οδηγούς, ενώ το 44% μοιράζεται με γνωστούς και φίλους το έντυπο γεγονός που πολλαπλασιάζει αναντίρρητα την απήχησή του ως και 8 φορές.
